يبحث العديد من مستخدمي تيك توك (TikTok) في الولايات المتحدة عن بدائل لمنصة الفيديوهات القصيرة قبل حظر وشيك قد يتم تطبيقه في وقت لاحق هذا الشهر، حيث لجأ كثيرون إلى تطبيقات اجتماعية صينية الصنع.
وتواجه تيك توك موعداً نهائياً في 19 يناير الجاري للعثور على مشترٍ أميركي لمواصلة العمل في البلاد، فيما أشارت المحكمة العليا إلى أنه من غير المرجح أن تعارض القانون الذي يفرض هذا الشرط، وفق “بلومبرغ”.
بديل إنستجرام
أصبح Xiaohongshu -أقرب نظير صيني إلى إنستجرام- التطبيق المجاني الأكثر تحميلاً في متجر أبل App Store، وبات للمرة الأولى ضمن أكثر 10 تطبيقات تحميلاً على متجر جوجل Google Play، وذلك بعد حركة انتقال جماعي لمستخدمي تيك توك في الولايات المتحدة إلى المنصة الجديدة.
وأطلق العديد من المستخدمين الجدد على أنفسهم اسم “لاجئو تيك توك” (TikTok Refugees) عند انضمامهم.
واشتهر تطبيق Xiaohongshu أيضاً باسم (RedNote) لأن ترجمته للإنجليزية تعني “الكتاب الأحمر الصغير” (Little Red Book).
كما انضم التطبيق الصيني Lemon8 كذلك إلى قائمة التطبيقات الأكثر تحميلاُ على متجر أبل App Store.
وتعكس هذه الخطوة وجود رغبة بين مستخدمي تيك توك، الذين يزيد عددهم على 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة، لاستكشاف بدائل عن التطبيق التابع لشركة “بايت دانس”.
في الصين، اعتاد المستخدمون على التعامل مع RedNote كخدمة للمحتوى المميز لوجهات السفر ومقاطع فيديو الحيوانات الأليفة، بالإضافة إلى استخدامه كمنصة للتسوق عبر البث المباشر.
وارتفعت الأسهم الصينية المرتبطة بـ Xiaohongshu، الثلاثاء، وشملت الشركات التي تصمم الإعلانات ومشغلة خدمات التسويق الرقمي، وحتى العلامات التجارية الاستهلاكية المعروفة ببيع بضاعتها ومنتجاتها على منصة التواصل الاجتماعي.
انطلقت الشبكة الاجتماعية في عام 2013 في شنغهاي بواسطة شركتَي Miranda Q وCharlwin Mao، وتحوَّلت في غضون بضع سنوات من دليل تسوق عبر الإنترنت إلى مجتمع من رواد الموضة، قبل المغامرة بالتجارة الإلكترونية.
واستطاعت الشبكة الاجتماعية، التي وصل عدد مستخدميها النشطين شهرياً إلى 300 مليون مستخدم، في جذب استثمارات من شركات صينية كبرى، مثل “علي بابا” (Alibaba) و”تنسنت القابضة” (Tencent Holdings)، حيث كانت في طريقها لمضاعفة صافي الربح إلى أكثر من مليار دولار في عام 2024، بحسب “بلومبرغ”.
تطبيق Lemon8
في وقت سابق الأسبوع الماضي، تَصدَّر تطبيق Lemon8 الصيني قائمة التطبيقات الأكثر تحميلاً، حيث تضاعت مرات تحميله بمعدل 3 مرات، بحسب إحصائيات شركة “سينسور تاور” (Sensor Tower) المتخصصة في توفير البيانات حول الاقتصاد الرقمي، ووصل للمتربة الأولى في قائمة تحميلات التطبيقات المجانية على متجر أبل الاثنين الماضي.
وعلى عكس RedNote، فإن Lemon8 دخل السوق الأميركية في 2023، وبحلول مارس منذ ذلك العام، استطاع التطبيق دخول قائمة التطبيقات العشرة الأكثر تحميلاً في الولايات المتحدة على متجر أبل، بعد أن كان خارج قائمة التطبيقات الـ200 الأكثر تحميلاً.
وأجْرت شركة “بايت دانس”، مطورة تيك توك وليمون 8، في 2023 حملة ترويجية ضخمة تعتمد على الإعلان عن التطبيق داخل نتائج البحث، وكذلك إظهار إعلانات للتطبيقات المقترحة في الصفحة الرئيسية للمتاجر الرسمية.
وكشف تقرير سابق لموقع “بيزنس إنسايدر” عن قيام “بايت دانس” بالتعاون مع عدد كبير من صناع المحتوى في بريطانيا والولايات المتحدة، لحضّهم على نشر الفيديوهات على منصتها الجديدة.
ووصف صناع المحتوى المنصة الجديدة في حوارهم مع الموقع الإخباري بأنها “مزيج بين إنستجرام وبنترست”، ما يعكس أن هذا الوصف مُقدم بشكل مباشر من جانب الشركة الصينية لترويج منصتها الجديدة في كل مكان.
دعاية شقيقة
أجرى تطبيق Lemon8 حملة ترويجية لتشجيع المستخدمين على تحميله، وذلك على متن منصة تيك توك، وفق موقع “أكسيوس”.
وبحسب أحد الإعلانات التي وصفها “أكسيوس، فإن تحميل تطبيق Lemon8 وإنشاء حساب جديد على متنه تُعد عملية بسيطة، تتمثل في تحميل التطبيق، وتسجيل الدخول بالحساب الشخصي نفسه على تيك توك.
وتُقدم الشبكة الاجتماعية الجديدة تجربة تجمع بين تيك توك وإنستجرام، حيث تتضمن مساحة لعرض المحتوى بعنوان For You، التي تظهر بها منشورات مقترحة للمستخدم حسب تفضيلاته، ومساحة أخرى بعنوان Following، والتي تتضمن المحتوى القادم من الحسابات التي يتابعها المستخدم.
ويصل عدد المستخدمين النشطين شهرياً داخل المنصة إلى ما يزيد على مليون مستخدم بقليل، وذلك منذ أكتوبر 2024 حتى الآن.
